Le SEO définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est également appelé référencement naturel. L’objectif d’un expert en référencement est d’améliorer la visibilité des sites web dont il s’occupe en leur faisant gagner des positions sur les moteurs de recherche (Google, mais aussi Yahoo !, Bing, etc.). Le but est de mettre en relation les internautes intéressés par les produits et services
Les spécialistes du référencement ont trois grandes responsabilités : L’optimisation on-page, l’optimisation off-page et les aspects techniques.
Quels sont les critères principaux en SEO ?
Les principaux critères d’optimisation des moteurs de recherche sont les suivants :
– Pertinence du contenu
– L’autorité du domaine, qui est une mesure du nombre d’appréciations et de partages qu’un certain site Web reçoit de la part des autres utilisateurs d’Internet
– La fréquence et la qualité des mises à jour d’un site Web donné
– Le type de backlinks
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Optimisation On-page
L’optimisation on-page est cruciale pour les moteurs de recherche. Le contenu textuel des pages du site doit être optimisé à l’aide de mots clés, en utilisant un vocabulaire et un langage qui correspondent à ceux des visiteurs et qui reflètent et soutiennent le thème du site.
L’optimisation hors-page :
L’optimisation hors site joue également un rôle majeur dans le référencement. Elle peut être naturelle ou organique, mais elle implique toujours des tiers
La première méthode consiste à créer des liens entre des sites Web apparentés (internes et externes). Ce type de lien retour améliorera votre classement en augmentant votre autorité de domaine (DA), qui est une mesure du nombre de likes et de partages que vous obtenez d’autres sites Web connexes
La deuxième méthode, qui peut également être considérée comme naturelle, est la suivante
Optimisation Off-page
L’optimisation hors-page joue également un rôle majeur dans le référencement. Elle peut être naturelle ou organique, mais elle implique toujours des tiers.
La première méthode consiste à créer des liens entre des sites web apparentés (internes et externes). Ce type de backlinking améliorera votre classement en augmentant votre autorité de domaine (DA), qui est une mesure du nombre de likes et de partages que vous obtenez d’autres sites web connexes.
La deuxième méthode, qui peut également être considérée comme naturelle, est la suivante :
Créez et publiez du contenu qui attire et touche un public qui partage vos intérêts. Ce type de stratégie de création de liens est appelé marketing relationnel
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Expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur est un terme utilisé depuis un certain temps déjà dans le domaine de la conception et du développement de sites web. Il combine des aspects de la convivialité, de la satisfaction de l’utilisateur et du plaisir de l’utilisateur afin de fournir une vision globale de l’interaction du client potentiel avec un site web. L’utilisation de l’UX dans le référencement a augmenté récemment parce qu’elle peut aider les propriétaires de sites Web à mieux comprendre leurs clients et à améliorer leur site en fonction des commentaires de ces derniers.
Les éléments techniques du site internet
La maintenance de l’infrastructure du site est également un facteur important à prendre en compte pour le référencement. Dans sa forme la plus simple, ce type de maintenance consiste à s’assurer que le code HTML, le nom de domaine et d’autres aspects techniques sont en ordre. L’utilisation de Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools) est généralement suffisante pour identifier les erreurs liées aux noms de domaine ou au crawl
Comment optimiser son SEO en 2021 ?
L’objectif du référencement en 2021 est de créer un contenu de haute qualité avec des contenus originaux et d’utiliser davantage les éléments viraux comme les mèmes.
Il est également important de se concentrer sur l’expérience utilisateur (UX) et de concevoir des sites plus interactifs, réactifs et faciles à naviguer pour les internautes. Les éléments techniques du site web doivent également être entretenus.